当前位置:首页>巅峰动态>巅峰新闻>专家观点|巅峰智业谭梦昕:《新时代下旅游演艺的“光与影”》
  • 巅峰智业为您提供的是一站式全程旅游智力咨询服务

巅峰在您身边

咨询热线
400-8130-588
24小时专家热线
138-0119-5460
扫描二维码关注巅峰
微信
微 信
微博
微 博

专家观点|巅峰智业谭梦昕:《新时代下旅游演艺的“光与影”》

更新: 2019年08月09日点击量:

近?#31449;?#21150;的“2019亚洲文旅产业发展大会”集结了行业内众多专家,就游乐设施的安全运营、乐园的人力资源管理、景区二消、旅游演艺、裂变营销、文旅产业发展、人才培养模式、水上乐园的未来趋势?#28909;?#38376;话题,进行了深入的探讨交流,为行业同仁带来了一场精彩的思想盛宴。

  近?#31449;?#21150;的“2019亚洲文旅产业发展大会”集结了行业内众多专家,就游乐设施的安全运营、乐园的人力资源管理、景区二消、旅游演艺、裂变营销、文旅产业发展、人才培养模式、水上乐园的未来趋势?#28909;?#38376;话题,进行了深入的探讨交流,为行业同仁带来了一场精彩的思想盛宴。

  巅峰智业达沃斯旅游规划设计深圳院执行院长·谭梦昕受邀出席,发表《新时代下旅游演艺的“光与影”》演讲,指出新时代旅游演艺将和博物馆与文创产品一起,成为文旅融合的三大重要切入点,成为新时代的投资热点、政策热点,深受市场追捧。

  一、旅游演艺三大分布

  旅游演艺的市场规模非常大。目前来说,主要分布长三角、珠三角和西南片区。长三角、珠三角、西南地区三大热点片区,正示范引领全国,如广东是主题公园旅游演艺“发源地?#20445;?#20113;南 & 广西是印象系?#23567;?#21457;源地?#20445;?#27993;江是千古情系?#23567;?#31034;范地”。在西南区域的一些实景演艺,包括少数民族演艺,相对来说也比较丰富。

  二、旅游演艺四大分类

  目前,旅游演艺主要分为四大类别:实景演艺、剧场演艺、光影演艺和沉浸式演艺,各有千秋。从投资规模,投资重点,包括所依托的内容都有不同的侧重。目前综合来看,70%以上的旅游演艺,?#23478;?#25176;5A、4A级景区在进行发展。

  实景演艺

  ①实景演艺的全国分布

  从2018年10月份截止的数据看,目前全国的实景演艺已经有61台。目前湖南的实景演艺数?#32943;?#23545;来说最多,为6台。其他如“印象”系?#23567;ⅰ?#40718;盛王朝”等演艺,也有一些规模布局。

  成功案例:以?#38431;?#35937;西湖》(最忆是杭州)为例,整个实景演艺画面唯美,打造传统文化的音乐演绎手法,带来全新的视觉艺术体验。全息投影运用,增强了游客的观感体验。东方文化融合和现代科技的碰撞、艺术融合非常完美。

  ②实景演艺的市场格局

  从市场来看,目前实景演艺主要是“印象”系?#23567;ⅰ?#23665;水”系?#23567;ⅰ?#38271;恨歌”三大系?#23567;?/p>

  a.“印象”系列开创先?#21360;?#22312;2004年-2012年间共开演7家(目前6家在演,?#38431;?#35937;海?#31995;骸?#20110;2014年停演)。?#38431;?#35937;刘三姐》是中国第一部实景演出。

  b.“山水”系列市场份额**。从2007?#26133;?#22987;发展至今,开演20家,占全国实景演出数量的三分之一。

  c.“长恨歌”系列衍生国家标准。2016年,国家发布了以《长恨歌》为蓝本编制的《实景演出服务规范》,成为**国家层面的实景演出类标准。同时,在红色演艺方面较有优势。

  ③实景演艺的盈亏情况

  就全国实景演艺市场整体而言,80%处于亏损状态,11%的项目能收支平衡,真正实现盈利的只约占9%。

  亏损案例——?#38431;?#35937;普?#21360;罰?/p>

  ?#38431;?#35937;普?#21360;?#36890;过运动的山水,行走的舞台演绎佛教文化和海洋文化的融合,画面非常完美,演出艺术性和观?#25176;?#38750;常好。到目前为止亏损将近一千万。

  亏损原因:

  a.演出策划费用占比高。作为设计方及内容创意坊,在没有?#24230;?#24456;多?#26102;?#30340;情况下,就拿走了其中70%的股份。

  b.所在地游客基数弱。所在地近年游客数量,不足《长恨歌》所在地西安、?#38431;?#35937;刘三姐》所在地桂林的年游?#22303;?#30340;三分之一。

  c.旅游淡旺季明显。受制于气候条件影响,每年旺?#23616;?#26377;5个月,游客数量和演出场?#38382;?#21040;极大限制。

div style="text-align:center;">

  ?#21046;?#26696;例——?#38431;?#35937;大红袍》:

  ?#38431;?#35937;大红袍》位于武夷山国家旅游度假区,拥有全球**360度旋转观众席,将15块电影银幕完美融入山水之中。

  运营特色:

  a.政府牵头,上市运作。在运营上充分实现了市场化,通过股份有限公司的组?#38386;问?#26469;进行匹配。政府作为牵头单位,占股达到51.5%,政府支出?#24425;侨?#20445;运营?#21046;?#30340;一个重要因素。

  b.版权合作,成本支出。?#38431;?#35937;大红袍》演出著作所有者为观印象。在实际运营过程中,每年有一定比例的版权合作成本支出。

  ④实景演艺优势

  a.通过打造地方名片、带动农民创收、提高财政收入,助力政府政绩提升。例如:《井冈山》600多名演出人员全部来自井冈山本地农民。

  b.增加留宿时间,延长旅游产业链条。80%的旅游演艺开演时间在晚上19:30?#38498;螅?#21487;有效延长游客停留时间,从而拉动景区餐饮、住宿、购物、休闲等业态消费,延长旅游产业链条。

  ⑤实景演艺劣势

  a.规模大、成本高,投资难回收。初始投资超过一个亿的占比在80%以上,每场演出成本约10-30万(包括演员工资、服装道具、灯光设备、培训管理和知识产权等成本)。

  b.多部门多层级审批,创作周期长,易夭折。创作周期较长,一般两到三年左右;?#22995;?#23457;批涉及多部分多层级审批。以《归来三峡》为例,从16-18年,审批权三年都还没有完全拿下来,再加上两到三年的创作周期,时间非常长,容易夭折。

  c.实景室外演出受气候影响大。气温缩短演出时间,北方演出季节更短。极端天气影响?#26053;?#22914;海?#31995;?#23481;?#33258;?#21463;强台风袭击。

  d.迭代慢,跟不上市场变化。专门场景和设计难以灵活调整,吸引力受限,难有回头客。同质化竞争严重,实景演出成为很多名山、大河的标配,一些地区甚至有好几台类似演出。

  剧场演艺

  ①剧场演艺的分布

  a.从类型占比上看全国剧场演艺170台,主题公园类票房贡献**。

  b.从市场主体上看房产/互联网/金融/文旅等青睐,民营机构经营表现好。60%高票房剧目都来自于民营企业,因为他们的市场化程度更高,考虑市场的因素更多。

  c.从竞争格局上看 以“千古情”为代表的宋城演艺一家独大。以当地特色为核心卖点,单位亩产相对来?#24403;?#36739;高,有20年团队培育支撑,联动宣传效应也相对来说较高。

  ②剧场演艺的优势

  a.助力政府政绩提升。对于整个政府、整个城市景区的品牌拉动显而?#20934;?/p>

  b.对内通过场地建设、剧场盘活、演出服务等提高当地文化水平。可以填补当地文化设施的空白,融入同时也能够盘活和提升当地文化水平和文化设施质量。

  c.相较于室外演出,剧场演出时间更灵活,演出场次更多。可实现全年全时段演出,?#23665;?#34892;演出加场,最多至14场。

  光影演艺

  光影演艺的产品优势在于低造价;轻运维;高科技;周期短?#25442;?#25253;高;易迭代。可分为水墨秀、楼体秀、崖壁秀、塔秀、剧场秀?#25237;?#31348;秀等6种类型。

  ①水墨秀

  以在地文化为核?#27169;?#32467;合科技手段,以及项目所在地的城市广场、江河水域来综合打造,为游客提供特色裸眼5D巅峰水墨光影秀体验。在光都米易和罗江等地落实演出,实践显示,光影秀的回收成本效果非常好。

  ②楼体秀

  深度植根当地文化创意故事,结合墙体原有形态,设计主题内容,科技化、艺术化演绎巅峰光影效果,带给观众沉浸式体验,无真人参与表演的实景剧。介?#22987;?#26131;,立体感强,限制性低。

  成功案例:天海传奇

  项目结合连?#32856;?#32769;街的一条休闲?#26234;?#36827;行,将全息、水幕电影等技术融为一体,无真人参与表演的实景剧。带动了周边业态,同期效益增长达到400%。投资规模3500万,每场运营成?#23616;?#26377;电费?#24230;?00元。整个投资回收预期三年,实际上建设周期三个月。

  ③崖壁秀

  结合地形地貌,深度植根当地文化创意故事,结合墙体原有形态,设计主题内容,科技化、艺术化演绎巅峰光影效果,投影故事场景到山体崖壁上,带给观众沉浸式体验。

  成功案例:

  a.国内案例 《梦回仡?#23567;?#23665;体光影秀。绵延十公里的河面长度,设置有12个光影节点,将本地“蛮王仡佬,开荒辟草”的古老文化故事融入其中。?#24230;?#36164;金9600万元,而实际项目全部维护运营人员5人,就可以完全呈现。

  b.国外案例:土耳其的卡帕多奇亚的奇岩?#36136;?#20809;影秀。结合世界自然遗产卡帕多奇亚山体,来叙说当地的环境和历史主题、宗教传说故事。

  ④塔秀

  灵活运用高塔特色资源,深度植根当地文化创意故事,结合墙体原有形态,科技化、艺术化演绎巅峰光影效果,投影故事场景到高塔上,带给观众灵活多变的特色体验。

  成功案例:广州小蛮腰,深圳世界之窗的埃菲尔铁塔秀等。对周边地块的拉动和城市品牌的拉动效果显著。

  ⑤洞穴光影秀

  通过自?#25442;?#33402;术化、场景化、科技化相结合,利用光影技术以多元、多变的方式带给游客不一样的视觉感受,以沉浸式、动态?#25442;?#30340;方式增加游客体验度,让游客在大自然中感受光影互动体验溶洞的震?#22330;?/p>

  成功案例:云南九乡旅游区溶洞灯光秀,除了原来的静态灯光之外,融入了更多动态故事的互动体验。

  沉浸式演艺

  目前沉浸出的场馆容纳人数相对?#38386; ?#20197;《今时今日安仁》体验剧为例,场馆容纳数量在几百人以内。票价较高,一般为三百到五百元间。未来的互动性和可?#20013;?#30340;盈利能力还?#20999;?#35201;再探索。

  三、旅游演艺发展五大趋势

  结合以上对于四大类型演艺的考虑和摸索,我们认为,未来旅游演艺的发展趋势是与时俱进的,更强调?#21360;?#21560;睛”到“吸金”的可?#20013;?/p>

  可分为五大趋势:

  趋势一:从大?#24230;?#21040;小?#24230;搿?#21407;来的实景演艺可能动辄?#24230;?#20116;到十个亿,现在几千万也能够实现。

  趋势二:从真实场景到虚拟场景光影场景。

  趋势三:从门票经济到浸入式消费。从单纯的卖门?#20445;?#21040;可以融入更多的餐饮、购物等外延消费,让消费更多元。

  趋势?#27169;?#20174;观演到沉浸式?#25442;?#20307;验。不光是演员和灯光在上面进行演绎,还希望让观众也能?#25442;?#21160;起来。

  势五:从更新迭代慢到迎合市场灵活多变。

  我们期待未来“旅游+科技+艺术”能够成就旅游演艺的“光和影?#20445;?#33021;够成就不一样的“夜”精彩。期待能够跟更多的同仁、前?#24067;?#21512;作商一起实践和实现这些精彩!

扫描(长按)?#35745;?#36873;择『识别图中二维码』关注我们公众号!
呼噜噜爱上乡下返水