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專家觀點|巔峰智業譚夢昕:《新時代下旅游演藝的“光與影”》

更新: 2019年08月09日點擊量:

近日舉辦的“2019亞洲文旅產業發展大會”集結了行業內眾多專家,就游樂設施的安全運營、樂園的人力資源管理、景區二消、旅游演藝、裂變營銷、文旅產業發展、人才培養模式、水上樂園的未來趨勢等熱門話題,進行了深入的探討交流,為行業同仁帶來了一場精彩的思想盛宴。

  近日舉辦的“2019亞洲文旅產業發展大會”集結了行業內眾多專家,就游樂設施的安全運營、樂園的人力資源管理、景區二消、旅游演藝、裂變營銷、文旅產業發展、人才培養模式、水上樂園的未來趨勢等熱門話題,進行了深入的探討交流,為行業同仁帶來了一場精彩的思想盛宴。

  巔峰智業達沃斯旅游規劃設計深圳院執行院長·譚夢昕受邀出席,發表《新時代下旅游演藝的“光與影”》演講,指出新時代旅游演藝將和博物館與文創產品一起,成為文旅融合的三大重要切入點,成為新時代的投資熱點、政策熱點,深受市場追捧。

  一、旅游演藝三大分布

  旅游演藝的市場規模非常大。目前來說,主要分布長三角、珠三角和西南片區。長三角、珠三角、西南地區三大熱點片區,正示范引領全國,如廣東是主題公園旅游演藝“發源地”;云南 & 廣西是印象系列“發源地”;浙江是千古情系列“示范地”。在西南區域的一些實景演藝,包括少數民族演藝,相對來說也比較豐富。

  二、旅游演藝四大分類

  目前,旅游演藝主要分為四大類別:實景演藝、劇場演藝、光影演藝和沉浸式演藝,各有千秋。從投資規模,投資重點,包括所依托的內容都有不同的側重。目前綜合來看,70%以上的旅游演藝,都依托5A、4A級景區在進行發展。

  實景演藝

  ①實景演藝的全國分布

  從2018年10月份截止的數據看,目前全國的實景演藝已經有61臺。目前湖南的實景演藝數量相對來說最多,為6臺。其他如“印象”系列、“鼎盛王朝”等演藝,也有一些規模布局。

  成功案例:以《印象西湖》(最憶是杭州)為例,整個實景演藝畫面唯美,打造傳統文化的音樂演繹手法,帶來全新的視覺藝術體驗。全息投影運用,增強了游客的觀感體驗。東方文化融合和現代科技的碰撞、藝術融合非常完美。

  ②實景演藝的市場格局

  從市場來看,目前實景演藝主要是“印象”系列、“山水”系列、“長恨歌”三大系列。

  a.“印象”系列開創先河。在2004年-2012年間共開演7家(目前6家在演,《印象海南島》于2014年停演)。《印象劉三姐》是中國第一部實景演出。

  b.“山水”系列市場份額**。從2007年開始發展至今,開演20家,占全國實景演出數量的三分之一。

  c.“長恨歌”系列衍生國家標準。2016年,國家發布了以《長恨歌》為藍本編制的《實景演出服務規范》,成為**國家層面的實景演出類標準。同時,在紅色演藝方面較有優勢。

  ③實景演藝的盈虧情況

  就全國實景演藝市場整體而言,80%處于虧損狀態,11%的項目能收支平衡,真正實現盈利的只約占9%。

  虧損案例——《印象普陀》:

  《印象普陀》通過運動的山水,行走的舞臺演繹佛教文化和海洋文化的融合,畫面非常完美,演出藝術性和觀賞性非常好。到目前為止虧損將近一千萬。

  虧損原因:

  a.演出策劃費用占比高。作為設計方及內容創意坊,在沒有投入很多資本的情況下,就拿走了其中70%的股份。

  b.所在地游客基數弱。所在地近年游客數量,不足《長恨歌》所在地西安、《印象劉三姐》所在地桂林的年游客量的三分之一。

  c.旅游淡旺季明顯。受制于氣候條件影響,每年旺季只有5個月,游客數量和演出場次受到極大限制。

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  持平案例——《印象大紅袍》:

  《印象大紅袍》位于武夷山國家旅游度假區,擁有全球**360度旋轉觀眾席,將15塊電影銀幕完美融入山水之中。

  運營特色:

  a.政府牽頭,上市運作。在運營上充分實現了市場化,通過股份有限公司的組合形式來進行匹配。政府作為牽頭單位,占股達到51.5%,政府支出也是確保運營持平的一個重要因素。

  b.版權合作,成本支出。《印象大紅袍》演出著作所有者為觀印象。在實際運營過程中,每年有一定比例的版權合作成本支出。

  ④實景演藝優勢

  a.通過打造地方名片、帶動農民創收、提高財政收入,助力政府政績提升。例如:《井岡山》600多名演出人員全部來自井岡山本地農民。

  b.增加留宿時間,延長旅游產業鏈條。80%的旅游演藝開演時間在晚上19:30以后,可有效延長游客停留時間,從而拉動景區餐飲、住宿、購物、休閑等業態消費,延長旅游產業鏈條。

  ⑤實景演藝劣勢

  a.規模大、成本高,投資難回收。初始投資超過一個億的占比在80%以上,每場演出成本約10-30萬(包括演員工資、服裝道具、燈光設備、培訓管理和知識產權等成本)。

  b.多部門多層級審批,創作周期長,易夭折。創作周期較長,一般兩到三年左右;行政審批涉及多部分多層級審批。以《歸來三峽》為例,從16-18年,審批權三年都還沒有完全拿下來,再加上兩到三年的創作周期,時間非常長,容易夭折。

  c.實景室外演出受氣候影響大。氣溫縮短演出時間,北方演出季節更短。極端天氣影響致命,如海南島容易遭受強臺風襲擊。

  d.迭代慢,跟不上市場變化。專門場景和設計難以靈活調整,吸引力受限,難有回頭客。同質化競爭嚴重,實景演出成為很多名山、大河的標配,一些地區甚至有好幾臺類似演出。

  劇場演藝

  ①劇場演藝的分布

  a.從類型占比上看全國劇場演藝170臺,主題公園類票房貢獻**。

  b.從市場主體上看房產/互聯網/金融/文旅等青睞,民營機構經營表現好。60%高票房劇目都來自于民營企業,因為他們的市場化程度更高,考慮市場的因素更多。

  c.從競爭格局上看 以“千古情”為代表的宋城演藝一家獨大。以當地特色為核心賣點,單位畝產相對來說比較高,有20年團隊培育支撐,聯動宣傳效應也相對來說較高。

  ②劇場演藝的優勢

  a.助力政府政績提升。對于整個政府、整個城市景區的品牌拉動顯而易見。

  b.對內通過場地建設、劇場盤活、演出服務等提高當地文化水平。可以填補當地文化設施的空白,融入同時也能夠盤活和提升當地文化水平和文化設施質量。

  c.相較于室外演出,劇場演出時間更靈活,演出場次更多。可實現全年全時段演出,可進行演出加場,最多至14場。

  光影演藝

  光影演藝的產品優勢在于低造價;輕運維;高科技;周期短;回報高;易迭代。可分為水墨秀、樓體秀、崖壁秀、塔秀、劇場秀和洞穴秀等6種類型。

  ①水墨秀

  以在地文化為核心,結合科技手段,以及項目所在地的城市廣場、江河水域來綜合打造,為游客提供特色裸眼5D巔峰水墨光影秀體驗。在光都米易和羅江等地落實演出,實踐顯示,光影秀的回收成本效果非常好。

  ②樓體秀

  深度植根當地文化創意故事,結合墻體原有形態,設計主題內容,科技化、藝術化演繹巔峰光影效果,帶給觀眾沉浸式體驗,無真人參與表演的實景劇。介質簡易,立體感強,限制性低。

  成功案例:天海傳奇

  項目結合連云港老街的一條休閑街區進行,將全息、水幕電影等技術融為一體,無真人參與表演的實景劇。帶動了周邊業態,同期效益增長達到400%。投資規模3500萬,每場運營成本只有電費投入300元。整個投資回收預期三年,實際上建設周期三個月。

  ③崖壁秀

  結合地形地貌,深度植根當地文化創意故事,結合墻體原有形態,設計主題內容,科技化、藝術化演繹巔峰光影效果,投影故事場景到山體崖壁上,帶給觀眾沉浸式體驗。

  成功案例:

  a.國內案例 《夢回仡佬》山體光影秀。綿延十公里的河面長度,設置有12個光影節點,將本地“蠻王仡佬,開荒辟草”的古老文化故事融入其中。投入資金9600萬元,而實際項目全部維護運營人員5人,就可以完全呈現。

  b.國外案例:土耳其的卡帕多奇亞的奇巖怪石光影秀。結合世界自然遺產卡帕多奇亞山體,來敘說當地的環境和歷史主題、宗教傳說故事。

  ④塔秀

  靈活運用高塔特色資源,深度植根當地文化創意故事,結合墻體原有形態,科技化、藝術化演繹巔峰光影效果,投影故事場景到高塔上,帶給觀眾靈活多變的特色體驗。

  成功案例:廣州小蠻腰,深圳世界之窗的埃菲爾鐵塔秀等。對周邊地塊的拉動和城市品牌的拉動效果顯著。

  ⑤洞穴光影秀

  通過自然化、藝術化、場景化、科技化相結合,利用光影技術以多元、多變的方式帶給游客不一樣的視覺感受,以沉浸式、動態交互的方式增加游客體驗度,讓游客在大自然中感受光影互動體驗溶洞的震撼。

  成功案例:云南九鄉旅游區溶洞燈光秀,除了原來的靜態燈光之外,融入了更多動態故事的互動體驗。

  沉浸式演藝

  目前沉浸出的場館容納人數相對較小。以《今時今日安仁》體驗劇為例,場館容納數量在幾百人以內。票價較高,一般為三百到五百元間。未來的互動性和可持續的盈利能力還是需要再探索。

  三、旅游演藝發展五大趨勢

  結合以上對于四大類型演藝的考慮和摸索,我們認為,未來旅游演藝的發展趨勢是與時俱進的,更強調從“吸睛”到“吸金”的可持續。

  可分為五大趨勢:

  趨勢一:從大投入到小投入。原來的實景演藝可能動輒投入五到十個億,現在幾千萬也能夠實現。

  趨勢二:從真實場景到虛擬場景光影場景。

  趨勢三:從門票經濟到浸入式消費。從單純的賣門票,到可以融入更多的餐飲、購物等外延消費,讓消費更多元。

  趨勢四:從觀演到沉浸式交互體驗。不光是演員和燈光在上面進行演繹,還希望讓觀眾也能夠互動起來。

  勢五:從更新迭代慢到迎合市場靈活多變。

  我們期待未來“旅游+科技+藝術”能夠成就旅游演藝的“光和影”,能夠成就不一樣的“夜”精彩。期待能夠跟更多的同仁、前輩及合作商一起實踐和實現這些精彩!

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